近年来，团播作为一种新型文化生产与消费形式受到广大网友的喜爱，行业发展呈现专业化、规范化、体系化趋势。为进一步规范团播生态，保障从业者合法权益，抖音近日宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，释放出平台推动团播行业健康发展的鲜明信号。
团播是一种多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等团体表演的演艺直播形式。从硬件设备到内容编排，从互动玩法到视觉呈现，从业者精耕细作持续迭代，涌现大量优质精品团播间，产业持续升级创造了大量就业岗位。经过两年左右发展，团播已度过草创萌芽、内容转型期，进入精品规模发展阶段。
作为直播领域的一种新兴形式，团播之所以受到年轻人喜爱，不仅是因为灯光、舞美等堪比小型演唱会现场，主播可根据受众的喜好呈现差异化的人设与着装，直播中还穿插趣味游戏、才艺比拼“淘汰复活”等悬念机制，满足了年轻人的创新体验，还因为团播为文化产业创造了大量就业岗位，成为新的“就业蓄水池”。
据介绍，团播的前台通常需要5-7个主播，幕后需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门。持续升级的内容和配置，吸引越来越多专业人士加入，也为传统影视工业提供了就业软着陆的空间。如毕业于沈阳音乐学院的抖音主播“七七”，曾就职于省级歌舞团，登上过央视春晚等高规格舞台，但在传统舞台上，她与大多数演员一样只能做“背景”，职业发展空间有限，进入抖音团播领域后，“七七”获得了更广阔的舞台和表达空间。
公开报告显示，2024年抖音平台直接或间接带动就业机会总量突破6455万，其中直接就业岗位数量超过4921万，间接带动产业链上下游就业1534万。对部分职业方向不明确的年轻人而言，抖音等平台构建的互动参与机制，让他们能够通过内容创作、直播互动等方式获得社会认同与经济回报。随着数字经济与实体经济加速融合，直播作为新业态代表，正从流量工具向就业载体、发展引擎转变，平台通过创新模式，在带动就业、赋能技能成长等方面展现出特殊的价值，为经济社会发展注入新动能。
作为一种新业态，团播在发展过程中难免会遇到这样那样的问题。2025年上半年，抖音累计清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会，处罚公示194家涉及存在不良经营行为的公会。此次出台升级版直播团播管理规范，就是要督促主播及公会规范直播行为，与行业参与者共同推动团播行业规范向好发展。
团播发展至今，已脱离早期秀场时代的“暧昧经济”，而成为一种新型文化消费。一方面，团播因受众更多元，得以衍生出更立体的商业模式；另一方面，也缘于平台对低俗、擦边等不当行为依法持续严格打击。此外，新一代年轻人主体性提高，那些习惯并依赖于引导主播服务“榜一”的不良机构，也逐渐被主播抛弃，随着团播进入规范发展的2.0时代，公众与媒体对团播的认知也趋于更加理性客观。
有了内容创新、生态优化和监管协同，团播必将成长为健康可持续发展的新业态，为促进文化繁荣和就业增长发挥更大的作用。（于琛）
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